Qual a importância do tráfego orgânico

A internet funciona, praticamente, à base dos buscadores. Ainda que muitos sites (especialmente redes sociais) sirvam para que os internautas descubram novos conteúdos, os buscadores ainda são a única forma confiável tanto para os produtores quanto para os consumidores de encontrar o que realmente é desejado. Por isso o tráfego orgânico é importante: ele representa uma enorme parte do tráfego de um site, e ele próprio colabora para o aumento gradual de visitantes.

Uma empresa que invista e separe um tempo razoável para aprimorar seu tráfego orgânico garante boas estratégias de marketing, mais credibilidade e engajamento com o público consumidor.

Porque investir em tráfego orgânico?

  • Conteúdo e informação como base de mercado: Através de estratégias de marketing de conteúdo, o leitor poderá ficar por dentro dos assuntos que envolvem a empresa e os produtos trabalhados por ela. Com informação, mas, sobretudo, com conteúdo. O leitor não será apenas consumidor de produto físico ou serviço, mas consumidor de conteúdo verbal/imagético.
  • Estratégia interligada a conteúdo: Com conteúdos, estratégias são delimitadas. Através de estratégias de marketing de conteúdo, o texto se torna um grande amontoado de pequenos fascículos que carregam conteúdo propagador da imagem do site.
  • Preço para estabelecer o tráfego orgânico: O custo de marketing de conteúdo é mais barato do que aparenta. Para estabelecer uma estratégia digital como o tráfego orgânico, é importante ter apenas três elementos: blog, domínio e conteúdo. Pronto, a partir daí, o marketing de conteúdo – e o consequente tráfego orgânico criado – estará ao alcance.
  • Demonstra especialidade: Criando-se um nome, cria-se credibilidade, e, a partir da credibilidade, o tráfego aumenta, o público se agrada e a quantidade de visitantes se estabelece.

Tráfego Orgânico X Tráfego Pago

Em determinado momento, toda empresa vai se deparar com algumas questões de custo-benefício em seus processos, inclusive os de marketing. No caso de tráfego de sites, é comum ficar em dúvida entre o orgânico e o pago. Agora que você já sabe o que é tráfego orgânico, separamos algumas características de cada uma das opções:

TRÁFEGO ORGÂNICO

A maior vantagem para muitos é o pouco custo direto envolvido nessa modalidade. Se as técnicas de SEO forem aplicadas corretamente, os resultados virão diretamente do Google e de outros buscadores sem gastos adicionais. Por outro lado, existe um investimento indireto que envolve a contratação de redatores, ferramentas de aprimoramento de SEO e a manutenção do próprio site. Também é preciso paciência e esforço para que o ranqueamento seja alto, já que, no início, não será tão fácil alcançar a primeira página.

TRÁFEGO PAGO

Os custos aqui podem ser maiores, já que você terá que pagar por anúncios tanto nos buscadores quanto em redes sociais, constantemente. Então, além da produção do conteúdo, também haverá investimento em ferramentas para a promoção dos links em diversos locais. A vantagem é que os resultados aparecem mais rápido e para um grande número de internautas.

Como gerar tráfego orgânico para meu site?

CONHEÇA SEU PÚBLICO

Qualquer empresa ou marca tem um público-alvo. Isso se traduz tanto em consumidores que acompanham os lançamentos quanto os que só adquirem um produto. É essencial que esse público seja conhecido, através de pesquisas e observação, incluindo os fatores demográficos (como sexo, idade, raça etc) e de gostos pessoais. As informações coletadas poderão ser usadas pela empresa em uma série de estratégias de marketing, incluindo na produção de conteúdo. Por exemplo, se você tem um pet shop, seu público-alvo é automaticamente donos de pet; com isso em mente, você pode publicar um artigo sobre cachorros ou gatos e atrair a atenção certa.

INVISTA EM SEO

O SEO – ou Search Engine Optmization – é o nome dado para diversas técnicas que tem como objetivo melhorar o posicionamento do site nos buscadores, como Google, Bing ou Yahoo!. O SEO é a base do tráfego orgânico, já que é ele que transforma o conteúdo em cliques reais. Investir em SEO significa contratar redatores e ferramentas que criem, analisem e aprimorem o conteúdo a ser postado. Isso será feito através do uso de palavras-chave escolhidas com cuidado e inseridas de forma inteligente. É sempre bom lembrar que SEO não significa o maior número de palavras-chave, mas sim o número mais inteligente!

FAÇA UM ESTUDO DE PALAVRAS-CHAVES

Seguindo a lógica do SEO, é importante perceber que não adianta lotar um texto de palavras-chaves, visto que isso será visto com ‘maus olhos’ pelos buscadores e não resultará em uma boa posição. Entretanto, o uso correto das palavras-chaves garante uma resposta bem melhor dos algoritmos de buscadores. Pense muito bem na definição dessas palavras-chaves, além de considerar o que mais será procurado pelos clientes, você também deve ter certeza de que ela estará bem relacionada com o conteúdo e não atrapalha a leitura. Além disso, crie uma estratégia geral no site, que envolva diferentes palavras-chaves para diferentes postagens, criando uma rede de atração para o público-alvo.

CRIE E FAÇA TÍTULOS DE SUCESSO

Os títulos de seus posts são tão importantes quanto o texto. Pesquisas sobre o comportamento das pessoas na internet já indicaram que elas seguem um padrão de leitura, e ele passa primeiramente pelo título e por todos os subtítulos antes mesmo de iniciar a leitura real. Por isso, os títulos e subtítulos tem que chamar toda a atenção. Além de criativos e explicativos, eles também podem ser otimizados com as palavras-chaves daquele post. Essa parte é fundamental, aliás, já que os buscadores reconhecem os títulos como mais importantes no ranking.

E como gerar tráfego orgânico para meu blog?

INVISTA EM CONTEÚDO RELEVANTE

Não só de palavras-chaves e SEO de qualidade é construído um site – e muito menos um engajamento com o público. Lembre-se que você não está lidando apenas com números, mas com pessoas reais com interesses e necessidades. Ou seja, o conteúdo do seu blog precisa estar atendendo ao que o leitor procura. Pense em postagens relevantes, que realmente agreguem valor ao seu cliente e façam com que ele te dê credibilidade e procure passar mais tempo no blog. Se o público reconhecer que aquele conteúdo é importante para ele, ninguém vai hesitar em voltar.

FAÇA ESTRATÉGIAS EM MÍDIAS SOCIAIS

As redes sociais também constroem os resultados de tráfego no seu site. Sabendo o que é tráfego orgânico, você entendeu que os cliques vem relativamente ‘de graça’, já que não envolve custo direto. Além dos buscadores, as mídias sociais também representam uma enorme quantidade de cliques em todo tipo de site. Facebook, Twitter, Instagram e outras redes são os locais nos quais os internautas passam a maior parte do seu tempo, e também onde descobrem uma infinidade de conteúdo novo. Ao investir nelas, com posts que podem ser compartilhados facilmente, o alcance do site é triplicado.

POSTE SEUS CONTEÚDOS EM OUTRAS PLATAFORMAS

As redes sociais podem ser conhecidas por terem postagens leves e engraçadas, mas não só isso. O conteúdo do site pode – e deve! – ser publicado também nelas, com links que vão aumentar o tráfego naturalmente. Isso pode ser feito utilizando resumos do post principal, o início dele ou mesmo completo de vez em quando, para criar uma boa relação com os seguidores das páginas sociais. Outras plataformas incluem não só as redes sociais, aliás, mas outros formatos. Transforme seu conteúdo em vídeo, em podcasts e em imagens – leve-o para todos os lugares, de todas as formas.

FAÇA DIFERENTES TIPOS DE CONTEÚDO

O que é tráfego orgânico se não a junção de cliques vindos do maior número de locais possíveis? Seja em outras mídias, outros formatos ou em buscadores, quanto mais, melhor. Mas não há porque focar todos os esforços em um único post, ou um único tipo de conteúdo. Seu público-alvo pode ser bem definido, mas ainda assim tem diversos interesses. Seguindo o exemplo do pet shop, você não deve sair do seu tema principal, mas porque não falar também de pássaros e roedores, além de gatos e cachorros? Aumente as possibilidades de cliques e, consequentemente, de clientes.

Entendeu o que é tráfego orgânico? Verifique o tráfego da sua empresa, expanda e invista no público-alvo, pois é ele que se alimentará do conteúdo e, consequentemente, dos produtos.

ESCRITO POR
Gleidson Lopes CEO da Agência Aroba Digital. Entenda porque seu site não traz resultados, sou especialista em transformar pequenos sites em grandes potências de venda na internet.